José Noblejas, experto en marca personal, sobre Rosa López en Eurovisión: “Su vulnerabilidad fue su mayor fortaleza"

En pleno fin de semana eurovisivo, cuando millones de personas en todo el mundo tienen su foco puesto en un festival que trasciende fronteras, es inevitable mirar atrás y recordar aquellos momentos que marcaron para siempre la memoria de Europa. Y en la historia reciente de España en Eurovisión, pocos nombres han dejado una huella tan profunda como el de Rosa López. De ahí que poco después de su paso por Eurovisión, se convirtiera, para muchos, en 'Rosa de España'. Su participación en 2002 no fue solo una actuación más en el certamen: fue el desenlace vibrante de un fenómeno social que convirtió a toda una nación en una sola voz. Más de dos décadas después, aquel Europe's Living a Celebration sigue resonando como un himno de optimismo y unión, recordándonos que, al margen de puntuaciones, hay canciones que se quedan para siempre en el corazón de un país.

Y hablar de Rosa López es hablar de una figura que marcó un antes y un después en la televisión de nuestro país. Así lo apunta José Noblejas, experto en marca personal, junto a quien hemos analizado el impacto de una figura como ella en la sociedad, y viceversa. "Rosa conectó con millones de personas desde la autenticidad más pura", apunta el experto. Su paso por Operación Triunfo y su participación en Eurovisión 2002 la convirtieron en un símbolo nacional. Pero la pregunta que hoy nos hacemos es: ¿qué pasó con la marca 'Rosa de España'? ¿Por qué, pese al cariño generalizado, su figura ya no ocupa el lugar mediático de entonces?

La construcción de una marca basada en la autenticidad

"Rosa López llegó a Operación Triunfo con un carisma arrollador, alejada del prototipo de estrella pre-fabricada. Era cercana, emocional, espontánea… Y con una voz que erizaba la piel. Su transformación física, su lucha interna por ganar seguridad, y su talento innegable generaron una conexión emocional única con el público, que fue mucho más allá del espectáculo", comienza explicando Noblejas, por eso, desde el punto de vista de marca personal, "su vulnerabilidad fue su mayor fortaleza".

Rosa se presentó al programa "como una mujer “real”, que lloraba, dudaba, se esforzaba y vencía sus miedos. Esa narrativa de superación cimentó una imagen potente, cargada de humanidad. Su marca se construyó sobre valores como humildad, esfuerzo, gratitud y cercanía. Y eso, en pleno 2001, era revolucionario", señala el experto.

Tras 'OT' llegó Eurovisión. Rosa viajó hasta Estonia acompañada por sus compañeros de academia. Un punto clave en su trayectoria. "Eurovisión 2002 fue el culmen de su popularidad. En ese momento, su figura ya no solo era mediática: era simbólica. Representaba el sueño cumplido, la chica de pueblo que, con talento y corazón, llegaba a representar a todo un país", analiza Noblejas. "Pero ese hito trajo un peligro de sobreexposición. En términos de marca personal, Rosa alcanzó la cima demasiado rápido, sin tiempo para construir una carrera artística sólida ni para diversificar su propuesta. Y cuando todo gira en torno a un momento puntual, el riesgo es que, tras ese pico, venga una caída", advierte el experto.

"Eurovisión siempre pone las expectativas por las nubes, si no se alcanza un puesto estelar la caída es el doble y muy pocos/as sobreviven"

Además, tras Eurovisión, apunta, "no hubo una estrategia clara para transicionar desde “fenómeno emocional” a “artista consolidada”. La presión mediática, su lucha con la autoimagen, y la expectativa de replicar un éxito tan abrumador fueron factores que condicionaron sus pasos posteriores", y es que, explica, "Eurovisión siempre pone las expectativas por las nubes, si no se alcanza un puesto estelar la caída es el doble y muy pocos/as sobreviven".

Su declive mediático: factores clave

Tras el impacto de OT y Eurovisión, Rosa continuó trabajando, grabando discos y realizando conciertos. Pero la atención mediática comenzó a diluirse. ¿Por qué? El experto, José Noblejas, señala cuatro aspectos clave:

• Falta de diferenciación artística: Aunque su voz siempre ha sido potente, Rosa no logró anclar una identidad sonora propia que la distinguiera en el mercado discográfico. La falta de un asesor o mentor es totalmente incomprensible, es como querer escalar el Everest en chanclas... hubiera venido bien que alguien le hubiera ayudado a entender las reglas del juego, pero no fue así.
• Inestabilidad en el mensaje de marca: Su constante lucha personal (peso, autoestima, medios, miedos) ha generado empatía, sí, pero también una imagen de fragilidad que ha lastrado su consolidación. Además, la lucha personal conecta mucho, pero cansa rápido, si no hay nada nuevo, el tema de la superación personal suele aburrir a la gente llegado un momento.
• Ausencia de una estrategia digital fuerte en los años clave: Mientras otros artistas reinventaban sus canales con humor, narrativa o colaboraciones, Rosa parecía desconectada del lenguaje de las nuevas audiencias. En el sector musical nadie le presta atención a las redes sociales (aparentemente) pero todos al final se preocupan por las métricas, se sabe que si las redes sociales van mal todo lo demás terminará yendo de igual manera. Instagram está lleno de artistas que no se han preocupado por tener una redes bien asesoradas y luego han sido incapaces de llenar salitas pequeñas.
• Demasiada exposición emocional sin propuesta de valor creativa constante: El público la quiere, pero no siempre encuentra una “razón” para seguirla.

El resultado, añade, "es una figura querida, pero no prioritaria en el consumo cultural actual que, además de estar desbordado, necesita vínculos muy fuertes para mantenerse".

Desde su perspectiva, Noblejas tiene claro que podría haber seguido una serie de estrategias para seguir manteniéndose en el foco. Por ejemplo, un "rebranding emocional sin renunciar a la autenticidad" que no es más que "mostrar evolución, no solo en lo personal, sino también en lo creativo. Reinventarse no significa dejar de ser tú, sino mostrar nuevas facetas", explica el experto. Además, podría ser bueno para su imagen hacer "colaboraciones estratégicas con nuevos talentos para conectar con las nuevas generaciones", además de aumentar su "presencia digital narrativa y aprovechar el valor de su legado". ¿Cómo? Con recursos audiovisuales: "Rosa tiene historia, y mucha. Contarla de forma moderna, con recursos audiovisuales, storytelling y estilo, habría potenciado su cercanía con una nueva audiencia. Un podcast, un libro, o un documental con visión actual (más allá del típico “remember”) podría haber reposicionado su marca como pionera", apunta.

"Se nota mucho que no había nadie detrás asesorándola, se han dado pasos como Dios ha dado a entender, pero la ausencia de estrategia y de sentido lleva siempre al mismo punto…", sentencia Noblejas.

 

Rosa López como marca en redes sociales

Rosa ha mostrado en redes su lado más humano, pero también ha evidenciado sus dudas, decepciones y frustraciones, señala el experto, y "aunque esta sinceridad es valiosa, la falta de filtro y la inestabilidad del mensaje pueden confundir al público".

"En branding, la coherencia es clave. Mostrar vulnerabilidad no está reñido con mantener una narrativa firme. En su caso, a veces sus publicaciones parecen más impulsivas que estratégicas, no está claro dónde termina la Rosa deportista y dónde empieza la artista. Incluso hay meses que no se sabe qué perfil tiene más peso. Esto dificulta proyectar una imagen profesional sólida. La sobreexposición emocional sin dirección clara puede acabar generando desinterés, aunque el cariño del público siga ahí", continúa analizando José Noblejas, que tiene claro que "Rosa López no ha perdido el cariño de la gente. Al contrario: es una figura profundamente respetada, que forma parte de la memoria emocional de todo un país. Pero su marca personal, que en su día fue pura magia televisiva, necesita encontrar un nuevo propósito".

Para finalizar, el experto apunta a que "no basta con seguir siendo “la Rosa de OT”. Es hora de redirigir esa historia hacia un espacio nuevo, donde el talento, la experiencia y la emoción se conviertan en valor. Porque Rosa no es solo un recuerdo: puede seguir siendo una voz vigente, si se acompaña de la estrategia adecuada", zanja.