Ana Jiménez, experta en marca personal, analiza a las nietas de los Reyes eméritos: "Su perfil podría consolidarse como el de una figura de apoyo moderno y activo dentro de la monarquía"

Leonor, Sofía, Victoria Federica e Irene Urdangarin: cuatro marcas personales con estilos y estrategias bien diferenciadas. La imagen pública ya no depende solo del protocolo o la agenda oficial, sino de cómo se proyecta cada gesto, cada aparición y cada titular, la marca personal de las jóvenes de la Casa Real española adquiere una dimensión cada vez más relevante. En la actualidad atendemos a diferentes perfiles de Casa Real. Desde Leonor de Borbón, heredera directa al trono, hasta Irene Urdangarin, la más discreta del grupo, pasando por el perfil mediático de Victoria Federica y la creciente proyección de la Infanta Sofía, cada una construye —de forma más o menos consciente— su propia narrativa pública. Y todas, de alguna manera, generan interés, conversación… y marca. Ana Jiménez, experta en reputación de marca personal, analiza para Semana cuál es la imagen que proyectan las cuatro primas.

Leonor de Borbón: liderazgo bajo control y foco constante en cada movimiento

La Princesa de Asturias representa sin duda la marca más institucionalizada del grupo. Leonor ha sido preparada desde muy joven para su papel como futura Reina, y eso se nota en cada uno de sus gestos, intervenciones y decisiones. Su comunicación visual —desde el uniforme militar hasta los trajes en clave juvenil pero formal— responde a un plan claro: proyectar responsabilidad, formación y cercanía.
Sin embargo, incluso con esa estrategia, su marca se ha visto también sometida a momentos de tensión mediática. Titulares recientes sobre su vida privada, incluyendo fotografías en bikini durante vacaciones o especulaciones sobre sus relaciones personales, han generado un debate que no afecta solo a su figura, sino también al equilibrio entre exposición pública y derecho a la intimidad. En todo caso, la reacción institucional ha sido siempre la misma: contención, silencio y reposicionamiento inmediato desde lo oficial. Es una marca cuidada al milímetro, pero no inmune al ruido exterior.

Infanta Sofía: naturalidad y cercanía en evolución constante

La Infanta Sofía, segunda en la línea de sucesión al trono, ha ganado visibilidad y simpatía pública en los últimos años. Su presencia en actos oficiales o su acompañamiento en visitas institucionales, ha permitido construir una marca diferente a la de su hermana: más flexible, cercana y espontánea, pero igualmente comprometida.

Muchos observadores valoran su actitud relajada y moderna, que contrasta con el peso institucional que recae sobre Leonor. Se ha convertido en una figura pública apreciada por su simpatía y naturalidad, lo que plantea una pregunta interesante a futuro: ¿seguirá desempeñando un papel visible cuando su hermana asuma plenamente la jefatura del Estado? Si así fuera, su perfil podría consolidarse como el de una figura de apoyo moderno y activo dentro de la monarquía.

Victoria Federica: influencia mediática, estética y exposición sin filtros

Por su parte, Victoria Federica ha seguido un camino completamente distinto al de sus primas. Su marca se ha construido en gran medida a través de los medios y las redes sociales, parece ser sin una estrategia institucional detrás, pero sí con una clara intención de posicionarse como referente en moda, estilo de vida y presencia digital. Es habitual verla en campañas, y su perfil de influencer la ha convertido en un personaje habitual de la crónica social.

Sin embargo, su relación con la prensa ha sido, en muchos casos, tensa. Las imágenes inesperadas, los comentarios espontáneos o los momentos incómodos captados por las cámaras han demostrado que, aunque su presencia es constante, la gestión de su imagen aún está en construcción. A diferencia de Leonor o Sofía, Victoria no filtra tanto. Y eso, aunque la acerca a una audiencia más joven y natural, también la expone a críticas. Su reto, según mi experiencia, sería: definir si su notoriedad se transformará en una plataforma sólida o quedará en el terreno de la fama circunstancial.

Irene Urdangarin: discreción, simpatía y perfil bajo como activo

La hija menor de la Infanta Cristina ha optado por una estrategia de perfil bajo, con contadísimas apariciones públicas, siempre cuidadas y sin buscar foco mediático. Y, curiosamente, eso también construye una marca. En un mundo saturado de imágenes y titulares, Irene Urdangarin representa el valor de la reserva, algo que se percibe hoy casi como una rareza. Si en algún momento decide proyectarse de forma profesional o pública, parte con un activo importante: una imagen limpia, sin controversias, y con buena percepción social. Por ahora, su silencio también comunica.

En un mismo entorno familiar, observamos cuatro formas de estar en el espacio público. Leonor, bajo el paraguas de la institución, representa la continuidad y la preparación. Sofía, la cercanía moderna y adaptable. Victoria Federica, la visibilidad por elección personal y la búsqueda de espacio propio fuera del protocolo. E Irene, la estrategia del bajo perfil y la reserva con proyección futura. Cada una está construyendo su marca personal en función de su contexto, su papel y sus propias decisiones. Y en todos los casos, el interés del público y los medios confirma que, más allá de su apellido, lo que hacen, dicen o callan… también deja marca.