José Noblejas, experto en marca personal, sobre el cambio de Carlos Sobera en televisión: "Es el antídoto al escándalo fácil"

Carlos Sobera se ha convertido en uno de los presentadores más aclamados de la televisión, y ha logrado representar "un caso excepcional" en el entorno. Así lo señala José Noblejas, experto en marca personal y redes sociales, "es una figura que ha sabido permanecer, adaptarse y evolucionar sin perder su esencia ni la confianza del espectador". El presentador de formatos como 'Supervivientes: Tierra de nadie' o 'First Dates' se ha convertido en un rostro imprescindible de la pequeña pantalla y ha conseguido construir una marca personal "coherente, duradera y creíble", apunta. "Sin baches, sin escándalos y con mucho corazón y profesionalidad", destaca Noblejas.

Sobera comenzó su carrera como actor, algo que, tal y como apunta el experto, "le dio una ventaja poco habitual entre presentadores: la capacidad de comunicar con control, matiz y carisma". Cuando dio el salto a los concursos, "supo proyectar como pocos: Autoridad sin arrogancia, cercanía con inteligencia y una dicción y presencia televisiva impecables". Esto sentó las bases de una marca personal que Noblejas define como "seria, fiable, didáctica y empática", y es que asegura que "el público lo identificaba con el rol de hombre sabio y tranquilo, alguien que no gritaba para llamar la atención, sino que generaba confianza por lo que transmitía". En términos de 'branding', "esto es oro puro: no construyó un personaje llamativo, construyó credibilidad, el activo más difícil de conseguir en televisión", apunta el experto.

"Un símbolo de televisión de calidad sin estridencias"

Con formatos como '¿Quién quiere ser millonario?' o 'Atrapa un millón', Carlos Sobera se asoció a programas de alto nivel, exigencia intelectual y éxito masivo. "Esa conexión elevó su marca personal: ya no era solo un buen presentador, era un símbolo de televisión de calidad sin estridencias", señala. "Pero aquí aparece uno de los grandes riesgos del 'branding' televisivo: el encasillamiento", comienza explicando.

El experto señala que "cuando te asocian con un registro tan concreto, salir de ahí puede ser peligroso. El público, que se siente cómodo con lo previsible, puede rechazar el cambio si se percibe como impostado o forzado". Sin embargo, el gran punto de inflexión para el presentador vasco llegó con 'First Dates'. "Un formato fresco, emocional, incluso kitsch, donde Sobera mostró otra cara: el cómplice emocional, el maestro de ceremonias del amor cotidiano", apunta. Y parece que lo hizo todo bien. "No se desfiguró, no intentó ser joven, canalla o moderno, siguió siendo él, pero más relajado. Cuidó el tono, se rio con los comensales, pero nunca de ellos y mantuvo su autenticidad, lo que fue su gran triunfo".

"Este movimiento fue una expansión de registro, no una ruptura. En 'branding' personal, eso se llama crecer sin contradecirse", explica. "Sobera no perdió su imagen de hombre serio, simplemente la complementó con una versión más cálida y accesible", añade.

'Supervivientes', su giro más radical

Su llegada al universo 'Supervivientes' fue, asegura el experto, "su giro más radical". "Aquí el reto es doble: mantener tu identidad y no desentonar con el código del programa", apunta. 

Su papel en el programa de Telecinco supuso un gran riesgo para su figura, "podría haber generado cierta decepción en una parte del público que lo asociaba solo a programas “de nivel”, afortunadamente no pasó", explica Noblejas. Con esto, Sobera no se encierra en un estilo, explora nuevos formatos sin perder profesionalidad. "¿La clave del equilibrio? Que Sobera, incluso en 'Supervivientes', no grita, no sobreactúa, sigue siendo el presentador educado y contenido. Se adapta, pero no se traviste. Y esa es una lección de marca personal de largo recorrido", realza el experto.

El presentador "es la prueba viviente de que la longevidad en medios no depende de hacer siempre lo mismo, sino de tener una reputación profesional bien cuidada, trabajar la flexibilidad emocional y de formatos y tener conexión con la audiencia desde la calma y la coherencia. Algo que no es para nada sencillo", destaca el experto en marca personal.

No genera polémicas, no entra en guerras mediáticas, no protagoniza titulares artificiales. Es el antídoto al escándalo fácil, y por eso mismo, es uno de los rostros más respetados del medio.

Carlos Sobera "ha sabido evolucionar sin deformarse, ampliar registros sin desorientar a su audiencia, y mantener la confianza del público en un ecosistema televisivo que cambia cada vez que pestañeamos", apunta Noblejas.

"En términos de marca personal, su trayectoria es el ejemplo perfecto de cómo la autenticidad, la profesionalidad y la adaptación inteligente son más rentables que la provocación o la búsqueda constante de viralidad. Y también es la maravillosa excepción de que en un negocio como la televisión, alguien fiel, leal, auténtico y que no se tira al cuello de nadie ni deja cadáveres por el camino puede llegar, triunfar y mantenerse. Por desgracia, casos como el de Sobera se cuentan con los dedos de una mano dentro de un negocio caníbal, desagradable, desagradecido y donde no hay amigos", termina sentenciando.