José Noblejas, experto en marca personal: "La imagen de José María Almoguera es la de alguien inseguro y desdibujado"

A pesar de que en el comienzo del enfrentamiento con su madre, José María Almoguera aseguró que no quería formar parte de la crónica social ni ser un personaje del corazón, ha terminado siendo colaborador de 'TardeAR'. Un habitual en los photocalls en la capital y concursante de 'Gran Hermano VIP', el hijo de Carmen Borrego dejó el anonimato para personaje en personaje público. Pero, ¿cómo está siendo la imagen que está transmitiendo a los demás? Hablamos con José Noblejas, experto en marca personal, sobre la imagen de marca de José María Almoguera. 

El experto en imagen de marca hace un exhaustivo análisis de la imagen que proyecta el hijo de Carmen Borrego: "La televisión del corazón tiene sus propios códigos, no vamos a descubrir nada ahora. No basta con tener una madre conocida o una historia personal potente. Para conectar con la audiencia, es imprescindible tener carisma, discurso propio y una identidad emocional clara. Y ahí es donde José María Almoguera, hijo de Carmen Borrego y, por tanto, miembro del clan Campos, aún no ha sabido encontrar su lugar". Confirma que "en su actual rol como colaborador de televisión, José María ha tenido oportunidades y minutos en pantalla… pero no termina de despuntar, emocionar ni conectar. Y eso, en términos de marca personal, es más revelador que cualquier polémica". 

José María Almoguera se ha convertido en colaborador de 'TardeAR'

José Noblejas analiza el aterrizaje de José María Almoguera al mundo de la prensa: "Su entrada en televisión no ha sido fruto de un casting ni de una carrera progresiva. Llegó como “el hijo de Carmen Borrego”, con todo lo que eso implica: un apellido con carga mediática, una historia familiar con tensión, distancias y reconciliaciones y un interés del público basado más en el morbo que en su figura. Desde el principio, José María fue visto más como personaje colateral que como protagonista. Su presencia en '¡De Viernes!' o en 'Así es la vida' no partía de una marca personal consolidada, sino de una curiosidad familiar heredada. Y eso, si no se gestiona rápido, se convierte en una losa". 

El experto en marca advierte sobre el hijo de Carmen Borrego: "No conecta con la audiencia por varios motivos. Le falta de autenticidad, sus intervenciones suenan forzadas, como si estuviera cumpliendo un rol más que expresando algo real. No hay storytelling ni conexión emocional. El espectador tampoco sabe quién es José María, solo sabe de quién es hijo. Su expresión emocional es limitada. En un medio donde se premia la espontaneidad, la empatía y la capacidad de reírse de uno mismo, él se muestra serio, tenso y demasiado contenido, lo que genera frialdad y dificulta mucho obtener la empatía del público. Su narrativa es difusa y su papel no está claro, y cuando no hay relato, no hay conexión". 

El hijo de Carmen Borrego no logra conseguir su hueco en la pequeña pantalla

"Además, su habilidad comunicativa no es que sea el paradigma de la comunicación. Aún no ha desarrollado un estilo propio como tertuliano, no aporta análisis, no genera titulares, no da juego en plató. Y eso, en televisión, es un problema serio.
Actualmente, la imagen de José María es la de alguien inseguro y desdibujado, que parece estar en plató por compromiso, pero no por vocación y que no genera simpatía ni rechazo… solo indiferencia", nos cuenta. 

José Noblejas, también experto en redes sociales, apunta a que "la indiferencia es el peor lugar para una marca personal. Porque cuando ni generas apoyo ni provocas debate, el público simplemente cambia de canal. Su marca personal ha tenido, y tiene, varios errores que explican su situación actual. No aprovecha las oportunidades para redibujar su historia, podría haber tomado el control de su relato, mostrarse vulnerable, compartir su historia con más matices… pero ha optado por el silencio o las respuestas planas. Decidió apostar por la presencia sin propósito y estar en televisión solo por estar no construye una marca. Hace falta un propósito, un mensaje, una dirección clara". 

La estrategia que debe seguir José María Almoguera

También aporta ciertas ideas para que José María Almoguera pueda mejorar su imagen de cara al futuro: "Las decisiones que podría tomar para empezar a revertir esta situación podrían ser varias. Tomar distancia para reconstruir, porque a veces lo mejor es salir del foco, trabajar la identidad y volver con una propuesta clara. La exposición sin estrategia quema más que construye. Podría formarse, si realmente quiere trabajar en medios, necesita mejorar sus habilidades de expresión, lenguaje corporal, ritmo y presencia". "También sería buena idea mostrar su parte más humana y emocional, no desde el drama, sino desde la verdad. ¿Qué le ha dolido? ¿Qué le ilusiona? ¿Qué quiere construir más allá de su apellido? Incluso aparecer en espacios donde pueda mostrarse de otra forma, una entrevista pausada, un proyecto personal, un contenido digital bien trabajado… le permitiría mostrar otros matices", añade.

Como conclusión final, asegura que "José María Almoguera ha tenido la oportunidad de entrar por la puerta grande… pero aún no ha sabido construir una marca propia más allá del apellido. Si sigue siendo “el hijo de”, su recorrido será limitado y su presencia fugaz. Pero si decide parar, pensar, y reconstruir su discurso, aún está a tiempo de convertirse en algo más que una figura de fondo en una saga mediática. Para eso, necesita decidir si quiere ser una persona pública con historia… o solo un rostro más entre muchos".